Cooperación empresarial, fórmula de las franquicias para hacer frente a la crisis
En la situación económica actual, la colaboración entre empresas se convierte en una de las prácticas más habituales para aprovechar las sinergias y potenciar los beneficios de las compañías.
Aunque España aún continúa muy verde en cuanto a cooperación empresarial se refiere si es comparado con otras zonas como las anglosajonas, el fenómeno no es ajeno a nuestras fronteras y cada vez toma mayor importancia
Hay uniones de diversos tipos que persigues distintos fines aunque en definitiva se pretende conseguir mejorar la trayectoria de las compañías que se unen. Así la franquicia no permanece aislada de esta estrategia y son varias las que han realizado acuerdos de diverso calado en los últimos tiempos.
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Acuerdos entre empresas de distinto ámbito
Uno de los últimos acuerdos firmados entre dos empresas es el llevado a cabo entre las compañías de Abengoa Solar y la red de intermediación inmobiliaria Look & Find. El objetivo de las firmas es aprovechar sus sinergias en la promoción de instalaciones solares fotovoltaicas sobre cubiertas a lo largo de la geografía nacional.
No son los únicos. También RE/MAX llegó a un acuerdo con Prosegur con el objetivo de ofrecer valor añadido a los clientes que hayan comprado una vivienda a través de una oficina RE/MAX o que la compren en el futuro.
También d-uñas se une a esta tendencia y ha celebrado junto a la cadena de lencería Etam la segunda edición de su ‘Noche VIP’. Este acontecimiento reúne a cerca de 100 invitadas en los establecimientos de la firma francesa de moda interior, dispuestas todas ellas a probar los exclusivos tratamientos de manicura de la franquicia d-uñas.
Acuerdos en el mismo terreno
Las empresas del mismo sector no siempre tienen porqué ser enemigas. Así ocurre en el ámbito de la restauración con Il Caffè di Roma y Eat Out. La cadena de cafeterías ha firmado un acuerdo con el grupo de restauración por el que éste gestionará un establecimiento ubicado en la T-Sud del aeropuerto de Barcelona.
Acuerdos para promocionar productos
También los acuerdos de promoción son una máxima entre las enseñas. Así la red The Singular Kitchen y Brioche Pasquier Recondo colaboran en una acción de co-branding por la que los consumidores de panes de leche, napolitanas de chocolate y bizcochos con crema de la marca de bollería y panificación seca podrán participar en una promoción con la que ganar una cocina The Singular Kitchen.
Asimismo, la cadena de mobiliario de cocina también realizó otra compaña con la marca Franke. Bajo el título “Huye de la crisis conduciendo un Ferrari”, ambas marcas premian a los consumidores que adquieran un determinado bloque de electrodomésticos de la marca Franke de forma exclusiva en cualquiera de los más de 100 concesionarios oficiales de la marca The singular Kitchen.
Acuerdos “de moda”
Las firmas de moda son habituales a la hora de la colaboración con otras enseñas en campañas promocionales. Así, Ford España y Mango presentaron un proyecto conjunto mediante el cual, la firma de moda comercializaba una colección exclusiva bajo el nombre Fiesta Love Factory by Mango, compuesta por 42 prendas muy especiales.
Otra de las cadenas habituales en este tipo de estrategias es H&M. Grandes diseñadores han trabajado para la firma con colecciones a precios asequibles. Así, han pasado por sus escaparates nombres como Karl Lagerfeld, Stella McCartney o Viktor & Rolf. La lista no termina ahí ya que en noviembre 200 de sus establecimientos de todo el mundo contarán con los zapatos de Jimmy Choo, además de colecciones del creador tanto para la mujer como para el hombre.
Fuente franquiciashoy.
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